El apoyo constante al arte contemporáneo por parte de la firma asienta una nueva propuesta que ha servido para transformar, una vez más, la tienda en un espacio de exposición y experiencia.

Bajo el título The Study of Matters el Proyecto artístico implementado en la el flagship store de Milán permite visualizar cómo las obras se integran orgánicamente tanto en los escaparates como en el espacio físico de la tienda. Madera y cerámica, dos elementos intrínsecamente relacionados con el nuevo concepto de tienda.

Los interiores rediseñados representan la evolución natural de la marca hacia un concepto de tienda más sofisticado. Mediante el uso de materiales artesanales, técnicas de artesanía, mobiliario y un cambio hacia formas más orgánicas y colores neutros y naturales, las tiendas desprenden ahora una sensación de pureza que realza el nuevo concepto de interiorismo de la marca.

Una vez más el objetivo de Massimo Dutti con esta iniciativa es ceder el paso al arte, el interiorismo y el diseño en sus tiendas más icónicas.