Paper Magazine
En su constante afán por avanzar en el terreno de la comunicación de marca, Massimo Dutti sorprende a sus seguidores con una nueva herramienta de soporte a la consolidación y difusión de su propio universo: PAPER MAGAZINE, versión papel de su homónima digital y “branded channel” ya posicionado. PAPER, disponible a través del canal massimodutti.com.
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La nueva revista PAPER nace como tributo a aquellos que aman la calidad editorial, y como un proyecto arriesgado y valiente de quien se atreve con pequeñas joyas en papel que, aunque a primera vista podrían parecer reservadas para unos pocos culties de gusto refinado y sibaritas de pro, lo cierto es que cualquiera con un mínimo de sensibilidad podrá apreciar, no sólo la belleza de imágenes sino la calidad de unos contenidos y un diseño, dignos de laurear. Y es que aunque algunos se empeñen en difundir que a la sociedad 2.0 no le interesan las publicaciones en formato físico en favor de la inmediatez online, iniciativas como la emprendida por Massimo Dutti demuestran que ambas opciones no son antagónicas
sino complementarias considerando que las revistas crean comunidad y valor de marca a partir de algo físico.
La nueva revista PAPER nace como un producto sofisticado y con un alto poder de prescripción. Siguiendo un briefing de la marca, el equipo editorial ha basado sus propuestas en un el asentamiento de un look&feel genérico poniendo en escena una imagen en su conjunto que transmite los nuevos valores de la marca: sofisticación, innovación y sorpresa. Así, el nuevo magazine sorprende con nuevas y elegantes tipografías, nuevas secciones y nuevos contenidos que engloban todas la líneas de productos que forman el universo Massimo Dutti: Women, Men, Boys&Girls y Personal Tailoring.
