El proyecto ArtInProgress de Massimo Dutti surge con la misión de promover la creatividad de artistas locales en algunas de las principales ciudades del planeta.
Con este objetivo, la firma incorpora toques artísticos y artesanales al diseño de sus nuevas tiendas conceptuales. En el nuevo concepto de tienda implementado por Massimo Dutti, la luz y las materias naturales juegan un papel fundamental. Un interiorismo con espacios concebidos con el objetivo de dar la máxima visibilidad al producto.
El leit motiv del proyecto es la ratificación de que el arte no puede existir sin intención: un significado subyacente detrás de todo. El trabajo del artista consiste en hacer florecer este significado, ya sea encontrando el propósito oculto de los objetos existentes o prestando atención a cosas que a menudo se pasan por alto. La intención del artista puede ser transformar, la del objeto existir o la del espectador descubrir.
A través de esta experiencia inmersiva en la que arte y moda confluyen, la firma invita a sus clientes a sumergirse en un interesante viaje visual para explorar la dualidad de ambas disciplinas a través de los ojos del artista y de las últimas colecciones de la marca.
El objetivo de este proyecto es ir más allá de la simple fusión entre moda y arte, involucrando al público en una experiencia ecléctica que refleja el carácter colaborativo entre distintas disciplinas artísticas. Esta fusión realza no solo el valor estético, sino también el proceso de autor detrás de cada pieza, subrayando el compromiso de la marca con la creatividad y la innovación.
Entre los artistas internacionales que han participado en el proyecto destacan:
Mary Lennox (A Coruña); Val Castellet (Ibiza), Lucille Uhlrich (Ibiza); Luca Vanello (Florencia); Luke James (Cannes); Cristina Mejías (Barcelona); Esther Gatón (Barcelona – La Haya); Hélène de Marmol (París); Martin Belou (Paris); Giulia Poppi (Milán); Francesca Leone (Milán); Rafael Freire (Lima); Ana Lima (Lisboa); Jiwon Park (Corea); Marit Wolters (Viena); Moza Saracho (México); Marie Grismar (Zurich); Jean Adrienne (Singapur); o Lucas Gallego & Carolina Borrero Bogotá (Colombia), entre otros.
