El proyecto Art in Progress de Massimo Dutti surge con la misión de promover la creatividad de artistas locales en algunas de las principales capitales del mundo. Con este objetivo, la firma incorpora la obra de una selección de artistas contemporáneos en sus tiendas. El trabajo del artista consiste en hacer florecer el concepto de que el arte no puede existir sin intención: un significado subyacente detrás de todo, ya sea encontrando el propósito oculto de los objetos existentes o prestando atención a cosas que a menudo se pasan por alto. La intención del artista puede ser transformar, la del objeto existir o la del espectador descubrir.